De Lieven: Nwe.buurt zkt enthousiaste bewoners
Vraag
De Eindhovense woningcorporatie Woonbedrijf bouwt in Eindhoven een nieuwe wijk op de plek waar voorheen zogenoemde polynormwoningen stonden. Deze nieuwe buurt maakt onderdeel uit van de wijk Lievendaal, gelegen in het Eindhovense stadsdeel Strijp. Woonbedrijf sloopte daar 212 polynormwoningen en bouwt daarvoor in de plaats de komende jaren 204 nieuwe huizen. Een divers aanbod van woningen en appartementen, aantrekkelijk voor een breed publiek. Zo zijn er woningen bestemd voor sociale huur, koop en huur in een iets duurdere klasse.
Woonbedrijf schakelde Bex* in voor naams- en conceptontwikkeling en gebiedspromotie van de nieuwe wijk. De voorkeur ging daarbij uit naar een opvallende campagne.
Aanpak
Samen met medewerkers van Woonbedrijf hield Bex* een naamstormsessie. Uit die sessie ontstond de naam ‘De Lieven': afgeleid van de wijknaam Lievendaal. Met De Lieven als leidraad werkte Bex* een campagneconcept en projectstijl uit waarin liefde de rode draad vormt. Door een bijzondere, passende vormgeving kreeg het campagneconcept een stoere en moderne uitstraling.
Op Valentijnsdag lanceerden we de campagne. Bij zo'n tweeduizend woningzoekenden viel die dag een speciaal ontwikkelde valentijnskaart op de deurmat. Knalrode abri's domineerden een week lang het straatbeeld van Eindhoven. In het Eindhovens Dagblad en Groot Eindhoven stonden advertenties met teksten als 'Nwe. buurt zkt. enthousiaste bewoners' en 'De Lieven uw nieuwe liefde?' Met als doel zoveel mogelijk mensen naar de website van De Lieven te trekken, waar zij hun interesse kenbaar konden maken. Overige communicatiemiddelen en -activiteiten die voor de gebiedspromotie ingezet worden, zijn onder meer: website, bouwbord, folder, verkoop- en verhuurbrochure, digitale nieuwsbrief, gedrukte nieuwsbrief, evenement start verkoop, banieren, posters en draagtassen.
Resultaat
Na de lancering van de campagne kreeg Woonbedrijf via de site in twee weken tijd ruim vijfhonderd aanmeldingen binnen van geïnteresseerden. Het aantal steeg uiteindelijk naar ruim 2500. Begin dit jaar ging de verkoop van start, met positief resultaat. De verhuur zal naar verwachting in het najaar van 2008 van start gaan. Voor meer informatie over De Lieven, en om een idee te krijgen van de campagnestijl, zie www.delieven.nl.
