Vraag

VolkerWessels heeft in maart 2009 met succes haar zeven Engelse bedrijven (actief in bouw, civiele techniek en spoorwegbouw en -onderhoud) gerebrand tot één herkenbare groep. Daardoor verkreeg het bouwconcern (17.800 medewerkers, waarvan ruim 2.500 in het Verenigd Koninkrijk) een nog steviger fundament in de Engelse markt. Om het programmamanagement van - en de communicatie over - deze ‘rebranding' operatie vlot te laten verlopen, werd de hulp van Bex* ingeschakeld.

Aanpak

Bex* stuurde de verschillende projectgroepen in Nederland en Engeland aan en leidde zo de rebranding in goede banen. Hierbij werkten we samen met ontwerpers, een implementatiebureau, een internationale groep van inkopers en natuurlijk ons collega communicatiebureau in Engeland. Een megatraject waarvoor in zeer korte tijd, met ontzettend veel verschillende mensen, ongelooflijk veel moest gebeuren. Denk alleen al aan de vele huisstijldragers zoals kantoorpanden, werkkleding, briefpapier, bedrijfauto's die een nieuw jasje kregen. Om van de kleine cultuurverschillen tussen Engelsen en Nederlanders nog maar niet te spreken. Gelukkig zat het team vol met bevlogen mensen wat de samenwerking heel prettig maakte.

Resultaat

Op maandag 2 maart was de Big Bang. Alle medewerkers, opdrachtgevers en leveranciers werden via een brief van hun CEO en een gezamenlijke brochure van ‘het nieuwe bedrijf' en town-hall meetings geïnformeerd. Zo maakten zij kennis met de nieuwe bedrijfsnamen van VolkerWessels UK: VolkerFitzpatrick, VolkerRail, VolkerHighways, VolkerStevin en onder andere VolkerLaser. Nieuwe gevelborden en vlaggen sierden de entree en verder waren er voor alle medewerkers (ook op locatie!) mokken, mousemats en caps.
De PR-campagne over deze rebranding leidde tot een goede dekking met diverse (achtergrond)artikelen in de Engelse vakbladen! De eerste trotse mailtjes uit Engeland druppelden de dag van Go Live al meteen binnen. Met recht kan men het nieuwe credo van alle ondernemingen concluderen: Proud together! Nieuwsgierig geworden? Surf naar http://www.volkerwesels.co.uk