TNT / World Food Programme: Creëren awareness voor kookboek 'Topkoks voor Thuiskoks'

Vraag

Ontwikkel een concept voor een campagne rondom het kookboek ‘Topkoks voor Thuiskoks' van het World Food Programme (WFP). Het kookboek ‘Topkoks voor Thuiskoks' is een van de manieren waarop TNT bewustwording bevordert en geld inzamelt om het wereldvoedselprobleem te bestrijden. Het geld wat met de verkoop van het kookboek wordt verzameld gaat rechtstreeks naar het schoolvoedselprogramma in Malawi. Team Dienstverlening adviseerde en ondersteunde TNT Post bij de persintroductie. Doel was bijdragen aan de verkoopdoelstellingen van het kookboek en daarmee ook de naamsbekendheid van het WFP en de bewustwording van het wereldvoedselprobleem vergroten.

Aanpak

We hebben samen met TNT Post, uitgever Mo'Media, Lost Boys, NykampNyboer en andere partners gezorgd voor een goed op elkaar afgestemde communicatiemix tussen point-of-sale, free publicity, online en advertising.

Bex*communicatie ontwikkelde een communicatieconcept dat alle communicatie-uitingen met elkaar verbindt en versterkt. Onder het motto: 'Allemaal een Wereldmaal' riepen we Nederlanders massaal op om het kookboek te kopen en wereldmalen te koken voor vrienden en familie.

Op en rond Wereldvoedseldag hebben we diverse wereldmalen op bijzondere locaties georganiseerd. Zo kookten we samen met topkoks uit het kookboek een wereldmaal in de studio bij het tv-programma ‘De wereld draait door', kookten topkoks voor de selectie van PSV en de cast van de musical Assepoester en proefde Giel Beelen in zijn ochtendprogramma op 3 FM een topontbijt dat ter plekke door een topkok werd bereid. Daarnaast hebben we intensief contact gehad met journalisten van diverse dag-, vak- en consumentenbladen, online media en radio- en tv-programma's.

Resultaat

De media-aandacht - vertaald in advertentiewaarde - is zeer hoog. Er zijn tot nu toe meer dan 120.000 kookboeken verkocht. ‘Topkoks voor Thuiskoks' veroverde de 52e plaats in de top 100 best verkochte boeken in 2007. In de categorie ‘Eten en drinken' staat het zelfs op de tweede plaats. Volgens één van de topmannen van Bol.com is ‘Topkoks voor Thuiskoks' het schoolvoorbeeld van hoe goede PR kan leiden tot een enorm spin-off effect online. Door dit resultaat krijgen ruim 200.000 kinderen in Malawi een jaar lang een voedzame maaltijd op school.