Alpro Soya: "Soja goed voor jou en voor een betere wereld"

Vraag

Alpro Soya is Europees marktleider in soja voedingsproducten. Het bedrijf introduceerde een nieuwe productlijn ‘tofu' en vroeg aan Bex* om dit met PR te ondersteunen.

Aanpak

We besloten de opdracht breder in te steken omdat in Nederland nog altijd veel misverstanden omtrent soja en tofu bestaan. Het heeft onterecht een imago dat het niet lekker is en zeker niet hip. We ontwikkelden een informatiebijeenkomst om het kennisniveau van journalisten over soja en tofu te vergroten. Als locatie kozen we voor het trendy restaurant ‘Fifteen'. Zo konden we bewijzen dat soja en tofu wel degelijk lekker zijn en dat je er eindeloos mee kunt variëren. De presentatie was in handen van Floortje Dessing. We begonnen met een kennismaking met Alpro Soya en de nieuwe producten. Vervolgens vertelde prof. Mark Messina (Loma Linda University, USA) waarom soja goed is voor de gezondheid. Daarna werd de vertaling gemaakt naar de praktijk door een diëtiste die uitlegde hoe sojaproducten in de dagelijkse maaltijd zijn in te passen. Tot slot interviewde Floortje een vertegenwoordiger van het Wereld Natuur Fonds. Daaruit bleek dat soja bijdraagt aan een betere wereld én dat Alpro Soya daar een voortrekkersrol in speelt. Tussen de informatieblokken maakte een kok ter plaatse gevarieerde hapjes voor de journalisten. Mede daardoor kreeg de bijeenkomst een informeel karakter wat positief afstraalde op Alpro Soya.

Resultaat

Ruim 30 journalisten bezochten de bijeenkomst, van de Libelle tot de Volkskrant en van Groter Groeien tot Foodpersonality. Zelfs aanvankelijk sceptische journalisten waren positief verrast. Enkele quotes:
"Product proeven was goed, want boven verwachting lekker. Restaurant Fifteen is een erg leuke locatie."
"Inhoudelijk was het erg goed maar ik had liever een korter programma gehad en naderhand extra informatie mee willen krijgen zodat ik daaruit nog aanvullingen kon halen."
"Fantastische middag en erg informatief.."
"Leuke middag, strak geregeld, locatie en tijdstip goed."
Vrijwel elke journalist heeft aandacht besteed aan één of meerdere aspecten die we tijdens de bijeenkomst hebben belicht, waarbij de tone of voice positiever was dan voorheen. De persbijeenkomst heeft dus naast een geslaagde productintroductie ook een bijdrage geleverd aan de beoogde doelstelling: een attitudeverandering ten opzichte van soja.