Vraag

Aviko staat al jaren bekend om haar assortiment van aardappelproducten dat onder andere bestaat uit Fridéale frieten, Rösti's en Maaltijdpannetjes. Bex*communicatie ondersteunt Aviko sinds 2003 met strategisch advies en uitvoering van diverse projecten. Aviko vindt het belangrijk om haar maatschappelijke verantwoordelijkheid te nemen, daarbij richt zij zich op het bestrijden van overgewicht bij kinderen. Vandaar dat het bedrijf producten ontwikkelt die minder vet zijn. Bovendien wil zij kinderen stimuleren om meer te bewegen. Om dit te bereiken, adviseerden we Aviko enkele jaren geleden om hoofdsponsor te worden van de Avond4daagse. Aviko wilde dit jaar meer dan voorgaande jaren zichtbaar zijn als hoofdsponsor en vroeg Bex*communicatie om advies.

Aanpak

Lopen gaat makkelijker en is leuker met een goed ‘looplied' Het aloude ‘potje met vet' is echter wel aan een nieuwe versie toe, vandaar dat we een liedjeswedstrijd bedachten. De zoektocht naar het nieuwe Avond4daagselied organiseerden we samen met de wandelsport vereniging KNBLO- Nederland. Het mocht een nieuwe tekst zijn op een bekend deuntje of een eigen melodie. De klas met het leukste liedje won een opname van de song in een professionele studio. Naast de organisatie van de wedstrijd zetten we een proactief mediabeleid op om aandacht te genereren voor het Avond4daagselied en Aviko als hoofdsponsor. Persoonlijke perscontacten, persberichten en samenwerking met de media behoorden tot de activiteiten.

Resultaat

Kinderkoor de Bromvlieg uit Zwolle won met het lied ‘Sjokken, sjouwen, lopen'. Daarmee heeft de Avond4daagse nu officieel een eigen lied. Daarnaast leverde het proactieve persbeleid een mediawaarde op van ruim € 180.000 en een bereik van 2.1 miljoen mensen. Hoofdsponsor Aviko en het Avond4daagselied waren onder andere te horen op Radio Castricum en te zien bij Editie NL, in landelijke en regionale kranten en in online media. Volgens het sponsormagazine staat Aviko als hoofdsponsor in de top vijf van goed onderbouwde sponsorschappen. Downloaden van het nummer kan op www.avondvierdaagse.nl. Via onderstaande link kunt u de opname bekijken: http://www.youtube.com. Neem voor meer informatie over advisering van sponsorschappen en media-aanpak contact op met Serge van Rooij, teamleider Food & Consumer Lifestyle.