Lunet Zorg: ‘Laat zien wat je in huis hebt’-campagne

Vraag

Tegen de achtergrond van een bestuurlijke fusie wilden Meare en De Plaatse (nu Lunet Zorg) beter zichtbaar worden in de maatschappij en zich sterker op de kaart zetten zodat de eigen marktpositie werd versterkt. De organisatie, de cliënten, de medewerkers en de vrijwilligers wilden letterlijk en figuurlijk laten zien wat ze in huis hebben. Aan talent, kennis, creativiteit, dromen en expertise.

Aanpak

Onder de titel ‘Laat zien wat je in huis hebt' startten Meare en de Plaatse in 2006 een twee jaar durende campagne. De campagne is niet zomaar vanachter een bureau verzonnen. Voor de invulling van de campagne hebben we verrassende brainstormsessies georganiseerd met cliënten en medewerkers. Dit zijn immers de ervaringsdeskundigen. Voor een herkenbare lijn in alle campagnecommunicatie is er een campagnelogo gemaakt door Kunst&Co, een atelier van cliënten van Meare en de Plaatse. .

Resultaat

In het kader van de campagne ontstond het idee om cliënten hun droomwens in een wensput te laten doen. De leukste/mooiste wensen zouden worden vervuld. Een goed PR-middel, zo bleek. Het eerste moment waarop de pers werd benaderd was met de koop van 60 originele stembussen van de gemeente Amsterdam (die ze later zelf eigenlijk nog nodig bleken te hebben vanwege problemen met het elektronisch stemmen). Cliënten hebben deze bussen versierd. Met het uitreiken van een prijs voor de mooiste wensbus was het tweede persmoment geboren. De prijsuitreiking was tevens de kick-off voor de campagne.
Uiteindelijk zijn ruim 500 wensen verzameld, waarvan 160 in vervulling zijn gegaan, weer met diverse persmomenten. De maatschappelijke betrokkenheid bleek bij veel mensen en organisaties groot: Ali B,

Marco Borsato, PSV, Politie, de Lama's, Máxima Medisch Centrum, Evoluon en vele anderen werkten belangeloos mee.