MEE Zuidoost Brabant: belevingscampagne ‘Beleef de buZ'

Vraag

Ter voorbereiding op de viering van het 60-jarig bestaan eind 2008, wilde MEE Zuidoost Brabant een publiekscampagne inzetten. Het doel van deze campagne is het bevorderen van de participatie van mensen met een beperking en het tonen van de toegevoegde waarde van MEE aan de vormgeving daarvan.

Aanpak

Om tot ideeën te komen voor de invulling van de bus, hebben we drie creatieve sessies gehouden. Onze focus lag daarbij op de cliënten, maar ook op de medewerkers en managers van MEE. Daarnaast is er een sessie geweest met externe relaties van MEE. Om de campagne ook extern draagvlak te geven, zijn er meerdere aansprekende ambassadeurs benaderd. De sessies hebben tal van ideeën voor de invulling van de bus gegeven. Vanuit deze ideeën zijn wij gaan zoeken naar het cement om van al deze, vaak losse ideeën, een stevig concept te bouwen.

Resultaat

Onder het motto ‘Beleef de buZ' is een multimediale belevingscampagne ontwikkeld. Centraal in de campagne staat de buZ, een belevingsbus die rondtrekt in het werkgebied van MEE Zuidoost Brabant om voorlichting te geven en bewustwording te creëren onder de doelgroep. Daarbij worden diverse grote publieksevenementen bezocht zoals de Eindhoven Marathon, Dutch Design Week in Eindhoven en Artimond in Helmond. Bezoekers aan de buZ zien filmpjes vanuit het perspectief van iemand met een beperking en ervaren zo hoe het is als je een handicap hebt. Verder spelen zij het tips & tricks spel en worden zo bewust van (on)bekende probleemsituaties rondom mensen met een beperking. De professionals van MEE bemannen de buZ en geven ter plekke informatie en advies.

Naast de buZ zijn er verschillende ondersteunende communicatiemiddelen ontwikkeld zoals folders, boomerangkaarten, strippenkaarten, nieuwsbrieven en de website www.beleefdebuz.nl. Mede dankzij de slimme samenhang tussen de verschillende communicatiemiddelen, de organisatie van prikkelende evenementen en een actief persbeleid is de buZ een groot succes. Ook de enthousiaste rol van zowel de ambassadeurs (Paul Haarhuis, Debbie van der Putten, Elly Blanksma, Harry van Raaij, Pieter Gruijters en Nic Balthazar) als de cliënten en medewerkers van MEE Zuidoost Brabant hebben er voor gezorgd dat de campagne inmiddels is bekroond met de 1e prijs van de NIMA Marketing in de Gezondheidszorgprijs 2008.