Brainport: Ontwikkeling huisstijl

Vraag

Ontwikkel een huisstijl die aansluit bij de identiteit en het gewenste imago van Brainport, omdat we ons onvoldoende herkennen in de huidige huisstijl. Met die opdracht kwam Stichting Brainport bij Bex*communicatie. Brainport is, als spil van een netwerk dat zich over Zuidoost-Nederland en de landsgrenzen uitstrekt, een Europese toptechnologieregio van formaat. Kern is de regio Eindhoven. Brainport vormt een belangrijke pijler van de Nederlandse economie, naast Rotterdam (seaport) en Amsterdam (airport). Uniek in Brainport is dat bedrijfsleven, onderwijs- en kennisinstellingen en de overheid nauw samenwerken om de internationale concurrentiepositie van Brainport verder te versterken.

Aanpak

Door middel van interviews en groepsdiscussies met externe stakeholders onderzocht Bex* wat er niet goed was aan de huidige huisstijl en waaraan de nieuwe huisstijl moest voldoen. Daarnaast hebben Bex* en Stichting Brainport met interne sleutelfiguren gesprekken gevoerd over de identiteit, kernwaarden, onderscheidend vermogen, ambities en de emotionele lading van het merk Brainport. Op basis van de gesprekken met in- en externe betrokkenen is een corporate story geschreven voor Brainport die de kern vormde voor de briefing aan de vormgever. Vanuit een pitch is een vormgever gekozen die in samenwerking met Stichting Brainport en Bex*communicatie de gewenste reputatie vertaalde naar een nieuwe huisstijl. De betrokkenen zijn in dit hele proces zeer zorgvuldig te werk gegaan omdat het succes van de Brainport-branding voor een groot deel afhankelijk is van het draagvlak en de betrokkenheid bij alle stakeholders.

Resultaat

Brainport beschikt nu over een heldere en herkenbare huisstijl die staat voor kenmerken als toptechnologie, samenwerking, vooruitgang, internationaal, kracht en dynamiek. Minstens zo belangrijk is dat de stakeholders deze huisstijl beschouwen als ‘eigen' en daardoor een actieve bijdrage leveren aan de branding van Brainport. Het logo verbeeldt ‘economische en sociaal-maatschappelijke vooruitgang, dankzij samenwerking'. Denk bij > aan: vooruitgang, toptechnologie, innovatie, economisch succes. Denk bij o aan: samenwerking, regio, ecosysteem, internationaal netwerk.