Taxan

Vraag

Zes digitale marktplaatsen in Noord-Brabant, aanbieders van breedbandinfrastructuur en -diensten, slaan de handen ineen. Samen willen de knooppunten in Eindhoven, Helmond, 's-Hertogenbosch, Tilburg, Breda en Roosendaal breedbandcommunicatie op grote schaal beschikbaar maken in een open netwerk. Dat betekent dat onafhankelijke aanbieders hun diensten over het netwerk kunnen aanbieden. Gebruikers van het netwerk beschikken zo over een gunstige prijs/kwaliteitverhouding en optimale flexibiliteit bij de keuze in een snel groeiend aantal innovatieve breedbandoplossingen. Bex* ontving de opdracht om voor de startende organisatie een serie productleaflets te maken voor vier verschillende doelgroepen.

Aanpak

Bex* adviseerde het jonge breedbandcollectief om allereerst een kernboodschap te definiëren en aan de hand van deze kapstok andere communicatiemiddelen uit te werken. Op basis van diepte-interviews met partners, klanten en leveranciers van het netwerk tekende Bex* het kernverhaal op van de organisatie, met een heldere omschrijving van de herkomst, het doel, de doelgroepen, het aanbod van de organisatie en de voordelen van de open-netwerk-filosofie. Dit kernverhaal stond aan de basis van de naamsontwikkeling, vormgeving en boodschappen naar de verschillende doelgroepen.

Resultaat

Het breedbandcollectief werd Taxan gedoopt. De naam verwijst naar Taxandria, de Romeinse benaming voor het gebied dat nu de provincie Noord-Brabant en de omliggende delen omvat. Op dit moment is het kernverhaal uitgewerkt naar vier productleaflets die inzoomen op de verschillende stadia van oriëntatie en beslissen door directieleden en ict-managers van uiteenlopende organisaties.