Campagne "Thuis in Nederland? Doe mee!"
VraagDe vraag van de beleidsdirectie DCE van het Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid en de beleidsdirectie DCIM van het Ministerie van Justitie aan Bex*communicatie was: ontwikkel een campagne gericht op verbetering van de positie van vrouwen uit etnische minderheden. Dit ter ondersteuning van het beleid dat deze ministeries voeren en de uitvoeringsprogramma's die deze ministeries initiëren. Het doel was via de gemeenten vrouwen te bereiken uit etnische minderheden in de leeftijd van 15 tot en met 44 jaar. Hoewel het aantal succesvolle vrouwen uit etnische minderheden in Nederland groeit, blijkt dat een meerderheid van deze doelgroep zich bevindt in een uitermate kwetsbare positie. Het gaat hierbij om een doelgroep die lastig te bereiken is via reguliere (massamediale) kanalen. Emancipatie en integratie van vrouwen uit etnische minderheden is van belang voor de vrouwen zelf, maar ook voor de maatschappij: vrouwen spelen een belangrijke rol als spil in het gezin bij het overbrengen van waarden en normen naar de volgende generatie. Het beleid dat de Nederlandse regering voert, staat onder constante publieke belangstelling en politieke druk. |
|
.jpg)
Aanpak
De aanpak bestond uit het ontwikkelen van de landelijke campagne ‘Thuis in Nederland'. Een voor de gemeenten gezamenlijke 'Doe Mee'-aanpak, inclusief uitwerking huisstijl en logo dat door gemeenten regionaal ingezet kon worden bij de communicatie naar hun achterbannen.
De campagne is uitgewerkt volgens twee strategische uitgangspunten:
- Verbetering van het maatschappelijk klimaat.
Emanciperen en integreren doe je niet alleen. Niet alleen de vrouwen uit de doelgroep worden aangesproken, ook mannen uit etnische minderheden zijn erbij betrokken evenals werkgevers, buren en autochtone vrouwen. Beeldvorming en het doorbreken van vooroordelen spelen daarbij een belangrijke rol. - Stevige oproep tot actie.
Het gaat er uiteindelijk om dat de vrouwen uit de doelgroep zélf actie ondernemen om hun positie te verbeteren. Het is dan ook van belang om een goed en laagdrempelig handelingsperspectief te bieden. De vrouwen uit de doelgroep worden door de campagne op het spoor gezet van het (lokale) aanbod van gemeenten, CWI's, KvK's, buurthuizen, ROC's etc.
De campagne-uitingen werden altijd voorzien van een website vermelding, waar meer informatie en het concrete aanbod te vinden was. Daarbij maakten we met name gebruik van outdoor-advertising en in de stedelijke gebieden van een combinatie van object- en busreclame. Als outlet voor posters en flyers gebruikten we bazaars, markten, moskeeën, buurthuizen en opleidingscentra.
Resultaat
De campagne werd uitgerold via de G-53 gemeenten in Nederland tot eind 2006. De partijen verwezen naar elkaar en naar de uitvoeringselementen via de website www.DoeMee.nl en via het gebruik van de Doe Mee campagne. In maart 2006 resulteerde de aanpak in een Internationale Vrouwenweek.
.jpg)
