SigmaCongres 2008: creatieve invulling aan ‘Mensen bewegen’

Vraag

Op 19 maart 2008 ontving verfproducent Sigma Coatings 1.200 relaties op de negende editie van het SigmaCongres. Thema dit jaar was: Mensen bewegen. Over verkennen, vertalen en verzilveren in de bouw. Bex*communicatie werd naast advies over het inhoudelijke programma ook gevraagd voor de creatieve conceptontwikkeling.

Creatieve dragers van het concept zijn drie iconen die symbool staan voor verkennen, vertalen en verzilveren.

Aanpak

Hoe kan ik individuen blijven boeien en binden? Dat is de vraag die iedere ondernemer wakker houdt. Hoe bind ik medewerkers, opdrachtgevers en samenwerkingspartners aan mijn bedrijf? Het antwoord begint bij verkennend ondernemerschap. Bij een ontdekkingsreis naar de drijfveren van mensen.

Vertalen

Hoe beleven mensen hun werk en omgeving in de komende jaren? Wat fascineert? Wat irriteert? En vooral: hoe vertalen we dit in uitvoerbare en rendabele oplossingen? 

Verzilveren

Het concept is in een zeer minimalistische vorm gegoten en ontdaan van alle franje. Kernwoorden: kracht, eenvoud en herkenbaarheid. Kortom, terug naar de essentie. De zilveren sleutel werd de kern van de congreshuisstijl. Het is toegepast in communicatiemiddelen zoals uitnodiging en congreswebsite. Op locatie is het tot in detail doorvertaald in 2D en 3D middelen, zoals levensgrote sleutels als katheder, banieren, bewegende projecties, presse papiers, videofilms en kleding. De menselijke ‘touch' kwam terug in kleurrijke fotografie van mensen in beweging.

Het SigmaCongres 2008 stelde de beleving van mensen centraal. Onbevangen en onbevooroordeeld. Vanuit de vaste overtuiging dat verzilveren begint bij de kunst om mensen te bewegen.

Resultaat

De opdrachtgever noemde het concept haar merk-waardig. Ook de naadloze overgang van het concept van 2D naar 3D oogstte succes. In twee woorden: laaiend enthousiast.