één: Het personeelsmagazine voor alle medewerkers van Eneco

Vraag

Begin 2007 vroeg energiebedrijf Eneco (toen nog ENECO Energie) Bex*communicatie om hen te faciliteren bij de ontwikkeling van een nieuw corporate personeelsmagazine. Omdat alle Eneco-divisies tot dan toe een eigen divisieblad uitgaven, ging het bedrijf uit van een magazine met een corporate katern en divisiekaternen. De divisiekaternen moesten het verdwijnen van de divisiebladen compenseren. Belangrijkste doelstelling van het nieuwe blad was om Eneco te positioneren als één bedrijf met één gezicht. Een bedrijf dat midden in de maatschappij staat, marktontwikkelingen en innovaties op de voet volgt en die integreert in de bedrijfsvoering.

Aanpak

Bex*communicatie adviseerde Eneco allereerst om de bladindeling met een corporate katern en divisiekaternen los te laten. Het sluit namelijk niet aan bij het doel om Eneco te positioneren als één bedrijf met één gezicht. Eneco nam dit advies over. Vervolgens maakten we een begin met de ontwikkeling van het nieuwe personeelsmagazine door een creatieve Nuevo©-sessie met de redactie van Eneco, bestaande uit communicatieadviseurs van corporate en de divisies. Bex*communicatie ontwikkelde Nuevo© speciaal voor het opzetten of restylen van bedrijfsbladen. De workshop maakt optimaal gebruik van het groepsproces en stelt redactieleden in staat honderden ideeën te genereren voor inhoud en vorm van een bedrijfsblad. Op basis van deze ideeën ontwikkelt Bex*communicatie een evenwichtige, afwisselende bladformule die past bij doelen en doelgroepen van een organisatie.

Resultaat

De Nuevo©-sessie wierp ook voor Eneco vruchten af. Sinds juni 2007 verschijnt 'één', het maandelijkse corporate magazine voor alle medewerkers. Een full-colour blad, 28 pagina's, met een oplage van 7.000 stuks. Bex*communicatie verzorgt redactie, coördinatie en opmaak. Vanwege de overgang naar een nieuwe Eneco-organisatie per 1 juli 2008 presenteerde Eneco in maart een nieuwe naam en een nieuw logo. ENECO Energie heet voortaan Eneco. Uiteraard gaat de naamswijziging eveneens gepaard met een nieuwe huisstijl. Hierdoor kent 'één' sinds maart 2008 een andere vormgeving. Ook werden recent de resultaten bekend van het eerste lezersonderzoek. Daaruit blijkt dat bijna driekwart van de medewerkers het nieuwe magazine minimaal even goed vindt als zijn voorganger. Uiteraard blijft de redactie, waarvan Bex*communicatie deel uitmaakt, continu zoeken naar manieren om 'één' te verbeteren.