Niet mooier maken dan het is

Een reputatie laat zich moeilijk regisseren, reputatie is de uitkomst van wat je als organisatie allemaal doet. Dat stelt hoogleraar corporate communicatie Paul Argenti. kernachti.

Communicatie kan het niet mooier maken dan het is, stelt Paul Argenti in een aardige film over strategische communicatie. "You can not put lipstick on the pig", is zijn kernachtig statement. Argenti is een voorstander van strategische communicatie en een integrale werkwijze: "You can not execute strategy, if you can not communicate it."