Goede podcasts werken verbindend
Meer dan een miljoen Nederlanders heeft zich geabonneerd op podcasts, luisteren werkt verbindend.
“Het belang van lineaire radio neemt af. Met onze podcasts leveren we geen kijkers in, er komen meer luisteraars bij”, zegt hoofdredacteur Sjors Frölich van BNR. Met opdrachtgevers en relaties zijn we op bezoek bij BNR, onze jaarlijkse ontmoeting met journalisten. We leren dat het mogelijk is met de BNR app om “smart radio” te luisteren. Een functie om audio content te vinden. “You are far ahead of us”, vertelde een delegatie uit Engeland. We krijgen een speed cursus podcasting met veel interessante cijfers.
Ruim 27% van de radioluisteraars van BNR luistert ook naar podcasts. Die hebben nu vooral het karakter van infotainment, al komt er steeds meer fictie. Nederlanders luisteren per dag 202 minuten naar audio. We luisteren net zoveel naar de radio als twee jaar geleden, maar de totale ‘audio-tijd’ is gestegen, dankzij onlinemuziekdiensten en podcasts. Dat blijkt uit de audiomonitor, een enquête van het Nationaal Luister Onderzoek. Er zijn mooie podcasting succescases van onder meer de Kamers van Koophandel die ondernemers vroegen naar hun dieptepunten. Allianz maakte vijf succesvolle afleveringen over hun brandstory. In het kantoor van Bex* in Eindhoven beschikken we over een professionele podcast/radiostudio.
De belangrijkste vragen voor het maken van een goede podcast zijn: 1) wat wil je bereiken?, 2) wie wil je bereiken? En 3) wanneer is de podcast geslaagd? Meer dan een miljoen Nederlanders heeft zich geabonneerd op podcasts, luisteren werkt verbindend. Ik vind podcasts fascinerend omdat drukbezette professionals er mee te bereiken zijn. Zelf ben ik kritisch op digitale nieuwsbrieven (4 van de 5 klik ik weg), maar mijn 8 tot 10 uur reistijd benut ik graag voor het beluisteren van podcasts. Gedragswetenschapper Ben Tiggelaar maakt podcasts met gasten over leiderschap, effectiviteit en werk privé balans. De podcast duurt 15 minuten, leerzaam en verpozend. Heel interessant is de podcast Bob van audiocollectief Schik. Bob is een zesdelige podcast over Elisa, vierentachtig jaar en verliefd.. op Bob. Een man waar haar drie dochters tot dan toe nog nooit van hadden gehoord, maar over wie hun moeder niet meer kan zwijgen. Maar wie is Bob en heeft hij wel echt bestaan? Deze podcast biedt en passant inzicht in de ziekte dementie.
