And the next generation is...
Hebben we eindelijk een idee van hoe generatie Z zich ontwikkelt, wordt de volgende generatie geboren. Generatie Alpha is next.
Trendwatchers voorspellen: ze worden geboren tussen 2010 en 2024. Ze behoren straks tot de hoogstopgeleide, de meest technologische en de meest vermogende generatie ooit. Gemiddeld worden er wekelijks zo’n 2,5 miljoen Alfa’s in de wereld geboren.
Versmolten met technologie
Ze heten Oliver, Charlotte, Emily en William en worden vanaf de lancering in 2010 grootgebracht met de IPad. Schermen zijn volledig geïntegreerd in hun leven, daarom is generatie Alpha extreem visueel ingesteld. Ze staan ook wel bekend als: the Screenagers. Deze verwachtingen hadden we al bij generatie Z, maar de Alpha’s gaan je versteld doen staan. Waar generatie Z nog gebruik maakt van een smartphone, zit de technologie letterlijk aan generatie Alpha vast. Ze maken gebruik van horloges en brillen en zien deze middelen niet als apparaten. Ze integreren ze eenvoudig in hun leven, zonder ze op te merken.
Converseren, niet generaliseren
Het is belangrijk je te realiseren dat deze generatie bekend is met het voor ons onbekende. Alpha’s vinden alles wat betreft technologie normaal en creëren hierbij hun eigen normen en waarden. Denken vanuit deze generatie is dan ook onmogelijk. Het zijn supersnelle multitaskers met een onverzadigbare behoefte aan vernieuwing. Mijn advies: ga met ze in gesprek, zo leer je ze pas echt beter begrijpen.
De afgelopen jaren speelde conversatie een steeds centraler rol in communicatie. Dit kunnen we (met deze generatie in aankomst) verder doorzetten. Gelukkig doet deze generatie niks liever dan praten. Het liefst via de digitale weg. Doordat ze zo digitaal zijn, communiceer je ook gemakkelijk met deze generatie. Dit converseren is bij deze generatie nog belangrijker dan bij generatie Z. Het individu staat bij deze generatie meer dan ooit centraal. Ze maken gebruik van de macht die het individu in deze tijd (en de toekomst) heeft. Ze zien zichzelf niet meer als onderdeel van het geheel, maar als een specifiek persoon met specifieke behoeftes.
In de komende jaren zal generatie Alpha worden opgevoed door generatie Y. De toekomst zal uitwijzen welke invloed deze opvoeding heeft op de ontwikkeling van de Alpha’s. Voor nu hebben we een aantal jaar de tijd om ons voor te bereiden op hun komst. Maar wacht niet te lang. Voor je het weet beïnvloeden ze het (koop)gedrag van hun ouders. Ik hou ze de komende jaren goed in de gaten.
Generatie Alpha komt na generatie X, Y en Z en is het begin van een geheel nieuwe lijn van generaties, geboren in dit millennium.
